중국 창춘시가 광둥·홍콩·마카오를 아우르는 웨강아오 다완구(粵港澳大灣區) 관광객 유치에 나섰다. 2027년 제33회 창춘 세계대학동계경기대회를 계기로 겨울 관광상품과 항공 노선, 공식 라이선스 상품을 연계해 중국 남부와 동남아시아 시장 공략을 강화한다.

10월 18일 광저우 정자광장(正佳廣場)에서 ‘빙설의 꿈, 광둥에서 만나는 창춘’을 주제로 창춘 빙설 문화관광 설명회 및 세계대학동계경기대회 공식 라이선스 상품 발표회가 열렸다.

이번 행사는 창춘의 겨울 관광자원과 다완구의 소비시장을 연결하는 데 초점을 맞췄다. 세계대학동계경기대회의 브랜드를 활용해 관광객 상호 유치와 관광자원 연계 등 지역 간 협력 기반을 확대한다는 취지다.

겨울 관광거점 연계…다완구 전용 혜택·항공 노선 공개

창춘시는 이날 세계대학동계경기대회와 연계한 겨울 관광시즌의 핵심 구상인 ‘하나의 중심·두 개의 테마파크·여섯 개의 스키장’을 공개했다. 주요 관광거점을 유기적으로 연결해 양질의 겨울 휴양 경험을 제공하고, ‘스키를 배우려면 창춘으로’라는 도시 관광 브랜드를 강화할 계획이다.

선전 아시아태평양경제협력체(APEC) 행사도 관광객 유치 기회로 활용한다. 창춘시는 다완구 관광객을 대상으로 한 문화관광 우대 혜택을 선보이며 겨울 휴가지로서 창춘의 매력을 알렸다.

대회 공식 항공 협력사인 중국남방항공은 현장에서 창춘 겨울 관광시즌 특화 항공 노선을 발표했다. 창춘과 다완구, 동남아시아를 연결하는 항공 접근성을 높여 관광객의 이동 편의를 개선한다는 방침이다.

대회 공식 라이선스 상품 첫선…관광·유통 접점 확대

창춘 세계대학동계경기대회 공식 라이선스 문화상품도 이날 세계 최초로 공개됐다.

광둥 난웨펀샹후이(南粵分享匯)가 제작한 상품은 대회의 핵심 이미지인 청춘과 빙설, 활력을 디자인에 반영했다. 장식성과 기념성, 실용성을 함께 갖춰 대회 브랜드의 접점을 중국 동북지역에서 광둥을 비롯한 국내외 시장으로 넓힌다는 구상이다.

현장에서는 공식 라이선스 상품과 남북 지역 왕복 항공권, 주요 관광지 통합 이용권, 고급 숙박시설 숙박권 등을 제공하는 경품 행사도 진행됐다. 1만 위안 상당의 특별 경품도 마련됐다.

여행사 협력·통합 관광권·글로벌 홍보 추진

이번 행사에서는 관광객 유치와 관광상품 개발, 도시 홍보를 중심으로 세 가지 주요 협력 사업이 추진됐다.

창춘 문화관광여행서비스유한공사는 ‘세계대학동계경기대회 따라 창춘 여행’을 주제로 다완구 주요 여행사들과 협약을 체결했다. 양측은 관광객 상호 유치와 시장 연계를 상시 추진하는 협력체계를 구축하기로 했다.

창춘과 광둥을 연계한 전용 관광상품인 ‘창춘·광둥 세계대학동계경기대회 빙설 통합이용권’도 출시됐다. 가격은 328위안부터로, 이용권 한 장으로 빙설 테마파크 두 곳과 전문 스키장 여섯 곳, 창춘의 주요 역사·문화 관광지를 이용할 수 있다. 대회 관련 테마 행사 우선 예약 혜택도 제공한다.

온라인 구매와 QR코드 입장을 지원해 이용 편의를 높였으며, 다완구 관광객의 겨울 여행 비용 부담을 낮추는 데 중점을 뒀다.

창춘시 정부는 펑황위성TV와의 전략적 협력도 강화한다. 2025년 협력 성과를 바탕으로 펑황위성TV(鳳凰衛視)의 글로벌 미디어 네트워크를 활용해 창춘의 도시 경관과 겨울 관광자원, 세계대학동계경기대회를 여러 언어로 국내외에 소개할 계획이다. 이를 통해 도시 브랜드의 국제 인지도를 높인다는 목표다.

다완구 넘어 동남아로…겨울 관광산업 연계 강화

행사 말미에는 창춘 겨울 관광시즌의 웨강아오 다완구 순회 홍보 활동이 공식 출범했다. 지린성과 광둥성, 중국남방항공, 펑황위성TV 관계자들이 공동으로 출범 행사에 참여했다.

창춘시는 이번 설명회를 다완구 시장 진출을 확대하고 동남아시아와의 연결을 강화하는 계기로 삼을 계획이다. 후속 도시 홍보와 문화관광 연계 행사도 순차적으로 추진한다.